长达近一月之久的电商“史上最长双11”悄然遣散，各大平台电商平台照旧领会地莫得公布成交额开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，不外销售额均已毕两位数增长，电商竞争亦迎来从“内卷”廉价转向围绕存量来构建生态的新形状。

　　2024年“双11”的时辰跨度史上最长，各平台均前置大促开启时辰。淘宝天猫（以下简称“淘天”）提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。合座看，京东、抖音和拼多多等平台的大促时长齐逾越30天。

　　问鼎华夏

　　第三方监测平台星图数据公布的数据线路，2024年双11时代，轮廓电商平台、直播电商平台集中销售额为14418亿元，同比增长26.6%。“指数式增长”已成为远方的江湖神话。

2024年双11全网平台销售额情况（图片开始：星图数据）

　　分渠谈来看，轮廓电商平台销售总和达11093亿元，天猫占据轮廓电商平台榜首位置，京东紧随自后，拼多多位居第三。

　　直播电商集中销售额达3325亿元，抖音仍名次直播电商平台榜首，快手位列第二，点淘第三。

　　即时零卖渠谈销售额为281亿元，好意思团闪购名次即时零卖平台第一，京东秒送和饿了么辞别位列二三名。

　　社区团购合座销售额为138亿元，多多买菜、好意思团优选、怡悦优选名次前三。

　　而复旦奢靡大数据试验室发布的“双11”总结数据也线路，各大平台销售额均已毕了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。已历16载的“双11”，由当先的天猫鹤立鸡群，发展为当今的问鼎华夏。

2024年双11各平台销售（图片开始：复旦奢靡大数据试验室）

　　各大电商均致力于守护我方的上风鸿沟，像京东3C数码、家电份额近5成；淘天、抖音以衣饰、好意思妆为主。

　　天猫淘宝销售额最大的行业为衣饰，其次为家居家装和好意思妆个护，行业形状与抖音重合度较高；京东3C数码、家电两个行业的份额近5成，在国度“以旧换新”补贴战略带动下，京东3C数码、家电阛阓份额进一步增长。

2024年双11各头部平台TOP3一级行业份额

　　补贴战略助攻

　　2024年的“双11”还多了一个迫切变装——“政府补贴”。政府“以旧换新”补贴，初度与主要电商平台的“双11”大促已毕优惠叠加，向奢靡者真金白银地让利。

　　星图数据线路，从品类来看，家电是本年“双11”的大赢家。

　　家用电器以1930亿元的销售额，占比达到16.3%，同比增长26.5%。这如故狭义的家电居品。若是算上名依次二的3C类居品，统共泛家电生计用品的占比会更高。手机数码销售额1706亿元，占比14.4%，同比增长23.1%。这两类规划销售占比逾越了30%。在它们死后，才是传统电商最强的两个类目，服装和好意思妆。服装类目销售额1664亿元，占比14.1%，同比增长21.4%；个护好意思妆的销售额为963亿元，占比8.2%。

　　家用电器二级行业环球电赛谈中，轮廓电商平台占比近8成，份额上风显着。其中，京东依靠高效物流以及完善的售后体系带动其环球电阛阓份额近57%。

2024年双11主要平台家用电器行业销售额占比（图片开始：复旦奢靡大数据试验室）

　　此外，“以旧换新”补贴和平台补贴的叠加，带动中高端的手机、电脑居品销售火爆，奢靡者在促销时代倾向购买高价值的电子居品，如AI手机等AI电子居品成为奢靡者关注较多的趋势新品。而3C数码是京东传统上风样貌，本年“双11”时代，其3C数码销售额占比高达56.2%，成为奢靡者购买3C数码新品的首选渠谈。

　　为什么是家电带动合座增长？这天然是因为国度大手笔的补贴战略。

　　2024年3月，国务院印发《鼓励大限度诞生更新和奢靡品以旧换新步履决策》，对“两新”责任作出全面部署；7月，国度发展立异委、财政部明确要统筹安排3000亿元傍边超永久相配国债资金，加力维持大限度诞生更新和奢靡品以旧换新；8月，商务部等四部门明确各地自主详情补贴“8+N”类家电品种，每件最高补贴2000元。

　　对此，有不雅点觉得用补贴拉动的销售增长实质上是透支改日的消辛苦。而唇枪舌剑的不雅点是，从国度宏不雅经济的层面看，本色上是通过补贴本事，顽固家电行业关于房地产阛阓的增长依赖。

　　买通平台壁垒，互联互通新形状

　　名义上，这是一届看似世俗的“双11”，奢靡者安舒适静购物，商家勤辛勤恳卖货，政府老实守己补贴。

　　但这种“清静”，正契合从“单身节”促销噱头的吵杂喧嚣向全民电商普及后的购物奢靡与管事追念这一趋势，这亦然阛阓慢慢熟习、奢靡者和商家心态的感性追念。

　　之前无视奢靡者利益的壁垒对立，也在本年被顽固并再行弥合。

　　9月中旬，淘宝崇拜接入微信支付；10月16日，京东物流晓谕全面接入淘宝、天猫，平台商家可以在发货后台胜仗采选京东物流，此外，京东还将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，算作包裹代收站点。平台“拆墙”，抵奢靡者而言，无疑能大幅提高购物便利性，激励更高奢靡热心。

　　正如投资东谈主黄海在《双11不雅察：淘宝的增量与中国互联网新红利》一文中指出，“淘宝的月活用户在9亿傍边，而左证腾讯财报线路，微信全球（含外洋阛阓）的月活用户接近14亿，单算国内的月活用户坚信逾越10亿。QM的敷陈进一步线路，在微信相对淘宝独占的2.45亿用户中，有80%的用户正在使用其他电商平台进行奢靡。剩余的20%用户，或者率是莫得在线支付才调的小一又友和乐龄老东谈主。而在这接近2亿的电商用户里，又有40%，也即是8000万东谈主，属于电商的重度用户。左证QM数据，这群重度电商用户平均每天会大开电商App逾越1次。因此，淘宝和微信连通明，这8000万东谈主将成为淘宝的迫切用户增量。按照淘天集团每年9000元的东谈主均奢靡金额，这个群体每年可以带来数千亿元的GMV增量空间。”

　　况且，这一形状也故意于各大平台整合重迭资源，缩小老本，但最大的受益方，如故奢靡者。

　　这也意味着，“双11”正在进入一种新常态，这也恰是其算作电商购物节该有的式样——互联网是一种浅显，网购也早已成为浅显，方便的快递与支付，早已像水电气雷同成为浅显生计的基础步履。

　　从廉价“内卷”转向品性竞争

　　2024年“双11”的另一显赫变化是，诚然各大平台对廉价商品的参预仍在执续，但广博齐在淡化“全网最廉价”主张，转而将重心放在晋升商品性价比、奢靡品性以及奢靡管事体验。

　　天猫相关负责东谈主在本年“双11”启动大会上示意：“真实的价钱力是指在品类的每一个价钱带齐有竞争力，不是一味卷廉价。”以往平台所追求的“全网最廉价”，频频以放置商家的利润为代价；而本年“双11”前夜，淘宝天猫通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，缓解商家侧压力，带动电商行业营商环境优化。

　　京东也不再以廉价为主要竞争策略。京东集团CEO许冉在本年“双11”发布会上标明，现时锐利的阛阓竞争中，行业内照旧存在恶性内卷、劣币遣散良币的舒心，京东“双11”不仅要让每一位用户齐享受到“又低廉又好”的奢靡体验，也要让每一位品牌商家齐能卖得火爆、有增长、挣到钱。

　　奢靡者也正在再行关注品性。在提高商品性价比与品性方面，一方面平台执续对优质商品进行优惠补贴，另一方面直播间质料也在晋升，高品性直播间大批齐交出了一份可以的得益单。直播电商平台现时已是“双11”竞争的主战场，约束11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个。

　　左证星图数据，即时零卖共计销售额达281亿元，同比增长19.1%。当好多视频直播开释了冲动奢靡，即时零卖又科罚了好多临时和突发需求后，“双11”是科罚个东谈主奢靡诉求的又一个时点费事。诚然“双11”当先叫“单身节”，如今它早已不是一个东谈主的个体奢靡步履。

　　从数据来看，直播电商自2020年驱动主流化后，2024年仍旧保执着高增长才调。直播电商销售额为3325亿元，同比增长高达54.6%。但从平台的角度看，一改超等主播几家独大的场面。2024年阿里巴巴和京东的“双11”启动会上，两大平台一口同声安排了“炮轰”流量型头部主播的法度，也算是心照不宣。

　　在移动互联网从增量鼎新为存量态势后，手机里莫得装电商App的东谈主已所剩无几，“双11”逐步追念其蓝本职能，即奢靡与管事。

　　围绕存量来构建电商竞争的新形状开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，关于双11的发展远景来说，这可能并不是末端的驱动，而仅仅驱动的末端。